福布斯:这些听都没听过的手机品牌怎样颠覆中国和印度市场

说实话,美国媒体现在颇有些“天朝上国,万邦来朝”感觉,这也难怪,美国互联网仍是世界的中心,有苹果、微软、Google、Facebook 这几座大山在,就算是有了互联网世界的绝对话语权。但是来自中国等地的互...

说实话,美国媒体现在颇有些“天朝上国,万邦来朝”感觉,这也难怪,美国互联网仍是世界的中心,有苹果、微软、Google、Facebook 这几座大山在,就算是有了互联网世界的绝对话语权。但是来自中国等地的互联网力量迅速崛起,让美国评论者们感到了深深的压力,就像不久前彭博社抱怨 CES 中有太多的亚洲人来,以至于拉斯维加斯的酒店都不够住了一样。

不过要是比人口数量,以及市场容量的话,中国和印度无疑要大大胜过美国。先是在不久前的季度统计中,小米成为中国智能手机份额第一,让外国友人大吃一惊。而后在最近的统计中,印度手机品牌Micromax 取代三星成为印度市场份额最大的厂商,再一次让印度之外的外国友人大吃一惊,当然其中也有我。

不过关于Micromax 的统计是基于Canalys 的统计,该机构指出,在刚刚过去的 2014 年第四季度,Micromax 在印度的市场份额为 22%,超过了三星的 20%,成为印度智能手机的老大。对此,三星表示并不认可,他们援引GfK 的数据称,三星仍是印度市场第一,份额为34.3%。姑且不讨论这一组出入有些大的谁对谁错,印度智能手机市场正在出现和中国类似的格局:本土品牌依靠极具性价比的手机快速占领原本属于国际大品牌的市场份额。

(Micromax Canvas Knight 手机)

并且,这不是没有征兆的,只有当Micromax 取代三星成为市场第一这样“量变产生质变”的结果出现时,人们才会意识到,(印度/中国)国产手机居然如此强势。早在 2013 年的时候,Micromax 就在不断拉近与三星的距离,并且在印度前几的智能手机品牌中,印度本土的 Micromax、Karbonn、Lava 和国际品牌形成分庭抗礼之势:

(2013 Q1 到 Q2 印度智能机份额变化)

《福布斯》对此现象给了一个很无奈的标题《这些听都没听过的牌子怎样颠覆中国和印度手机市场》,文章中有个很有意思的对比:

无锁版的 iPhone 6 售价 649 美元起,比美国人均年收入 53143 美元(2013 年数据)的 1% 多一点,在中国,这是中国人均年收入的 10%,而在印度,买一个 iPhone 6 要花掉他们人均年收入的 43%。

严格来说,《福布斯》给出的对比并不一定精确,一是 iPhone 6 在中国和印度的售价要高于美国本土,二是就中印美三国国情来看,中印的人均收入反映的问题很有限,毕竟中印国民之间的贫富差距,地区差异远大于美国。

正是这样,在太平洋对岸的人们看来,收入的巨大差距使得不同于苹果和三星高价路线的Micromax 和小米们成功在市场份额逆袭,为了制造符合更多人价格预期的手机,来自中国和印度本土厂商们以各种方式降低成本,包括被广泛复制的线上销售,和线上抢购。

而这些出货量巨大的厂商也吸引着志同道合的小伙伴,去年 Google 选择的首批 Android One 伙伴就是印度三家本土厂商Micromax、Karbonn、Spice,这批 Android One 智能手机的价格当时低至6399 卢比(105 美元)。

曾经智能手机的主旋律是苹果和三星的缠斗,如今的格局已经变成了在发达市场,苹果三星斗争还将继续;在发展中市场,则是苹果如何稳固地位,本土品牌如何再进一步、三星如何逆转的三国演义了。

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